Региональное продвижение.

С чего началось.

В 2009 году, ПС Яндекс ввел новый алгоритм под названием "Арзамас-2", он учитывал регион откуда поступает запрос, ПС начал сам определять геозависимость запросов. Последний же апдейт (2012-06-30) заметно изменил выдачу по "запрос + город". Теперь, релевантность такого запроса заметно снизилась и сводится к релевантности запроса без названия города в тексте.
Другими словами если мы ищем "купить телефон Москва" для поиска это будет означать: "купить телефон", далее в выдаче показываются с предпочтением сайты с регионом "Москва". Все это касается только геозависимых запросов, т.е. это товары или услуги, которые можно приобрести физически в определенном месте. Также стоит учитывать что в выдаче мы не всегда увидим сайты с требуемым регионом, так как возможно в соседнем, более крупном городе будет гораздо более "весомый" ответ, даже если регион соседний он может быть показан в выдаче как более полезным для пользователя. Если сайту присвоено несколько регионов, то в выдаче будет учитываться (по степени релевантности):
1. город, который содержится в запросе (совпадает с регионом пользователя), иначе (если такой не присвоен сайту):
2. город, максимально близкий к городу пользователя или городу, указанному в запросе, иначе:
3. самый крупный город или регион присвоенный сайту.
Если сайту не присвоен регион, то его ранжирование по геозависимым запросам будет менее приоритетно.

Как продвигать коммерческий сайт в других регионах?

В официальной справке Яндекс есть масса полезной информации. Стоит отметить, что "бесплатных" регионов может быть присвоен только один, для того, что бы присвоить ещё (всего до 7-ми регионов) необходимо зарегистрироваться в каталоге Яндекс. Для коммерческих сайтов эта услуга в 99% случаев платная (12 500 руб. без НДС). Но это уже стало необходимостью для успешного продвижения в других регионах. Также немаловажно помнить, что регионы также имеют некую релевантность в выдаче, она обратно-пропорциональна "размеру" региона, присвоенные сайту. Чем больше по количеству населения регион, тем меньше вес он дает сайту по релевантности запроса. Например, пользователь ищет телефон в регионе "пушкино", при равных прочих (текстовая релевантность, вес сайта и т.д.) в первую очередь в выдаче показываются сайты с регионом "пушкино", далее "Пушкинский район", далее "Мос. область", далее "Россия", далее без региона. Другими словами, если ваша задача продвигать сайт по всей России, то гораздо эффективней присвоить сайту регион не "Россия", а выбрать несколько самых крупных городов, из которых исходит максимальное количество запросов, касаемо тематики продвигаемого сайта. Если, к примеру, в "Москве" интерес к теме вашего сайта меньше чем в "Бердянске", то и следует указывать именно "Бердянск", это проверяется в статистике запросов Яндекс, на вкладке "по регионам".

Как указывать регион в ЯК, если у компании нет представительства в этом регионе, но компания может доставить товар?

Как правило в таких случаях Яндекс добавляет регион "Россия", что в принципе равносильно "без региона", так как вес от "России" минимален :) Согласно требованиям лицензии Яндекса: "Региональная принадлежность сайта определяется на основании фактического адреса организации и контактной информации на самом сайте". Так как мы говорим о присваивании регионов в каталоге Яндекса, то в настоящее время они требуют доказательства того, что представительства есть в указанном регионе. Как минимум необходим номер телефона с кодом выбранного города. Следует также учитывать, что при высоко-конкурентных и высоко-частотных запросах, ацессоры Яндекса периодически проверяют эту информацию в дальнейшем. По опыту могу сказать что на одном из моих сайтов в он-лайн консультацию периодически приходят со странными вопросами типа:
А:. - А где можно купить в Москве?
М:. - на Арбате.
А:. - хорошо, а если в Екатеринбурге?....
Если же ваши запросы не настолько ВЧ, скажем основной запрос менее 20 000 в месяц, то на этом уровне работает только робот и в случае изначально успешного добавления региона в ЯК, можно быть уверенным, что регион не исключат. В противном случае, при СВЧ, для успешной работы сайта в нужном регионе, необходимо реальное представительство.
Пример грамотного использования регионов для продвижения сайта: www.avalonmebel.ru Сайту присвоено несколько крупных регионов, контакты на сайте в виде телефонов с кодом, а также в справочнике яндекса есть адреса представительств. При звонках на телефон идет переадресация на единственный Московский офис компании. В каждом присвоенном регионе сайт имеет 1-3 позиции по основным запросам. Диалоги со службой он-лайн консультации на сайте показали, что физических представительств в этих регионах нет, кроме основного в Москве.