Продвижение интернет-магазина

С чего начинается продвижение интернет-магазина (ИМ)?

Очевидно, что успех в продвижении сайта ИМ, зависит от множества факторов, даже банальное отношение к клиенту может отразиться на продвижение сайта, причем как положительно так и отрицательно. В последнее время ПС научились определять "настроения" пользователей того, или иного сайта по отзывам и в конечном итоге это влияет на выдачу, но это задача маркетологов. В моем же блоге мы рассмотрим технические моменты.

Выбор CMS.

Если мы говорим о создании среднего (от 500 товаров) или крупного (от 1000 товаров) ИМ, то советую выбирать CMS по следующим критериям (по важности):

1. удобство интерфейса для пользователя
2. наличие интеграции с необходимыми системами (1С, CRM и т.п.)
3. возможность тонких настроек как интерфейса, так и кода
4. корректность кода
5. рейтинг CMS
6. собственный анализ наличия той или иной CMS в топ-10 в вашей тематике

Для небольших (до 200 товаров) ИМ, критерии выбора CMS немного отличаются:

1. удобство интерфейса для пользователя
2. корректность кода
3. невысокая стоимость покупки и обслуживания
4. наличие большого количества красивых и удобных для пользователя шаблонов

Следует отметить, что для небольших ИМ может вполне подойти и бесплатные CMS, но в таком случае стоит знать, что ПС плохо ранжируют такие сайты, это связано с тем, что исходные коды CMS открыты и многие сайты на бесплатных движках слабо защищены от вирусов. Также, в сети очень много похожих "шаблонных" сайтов на бесплатных CMS. То есть если вы решили создать ИМ на бесплатной CMS, то в первую очередь необходимо задуматься о безопасности, а также разработать уникальный шаблон для сайта, что в конечном итоге может обойтись дороже, нежели недорогая CMS.
Идеальный вариант и самый дорогостоящий - это "самописная" CMS, но при условии, что её автор является первоклассным специалистом в области программирования, а также не далек от понятий юзабилити и оптимизации.

Необходимые предварительные работы перед запуском.

Итак, мы приобрели CMS, дальше что?
Создаем главную страницу, также исходя из правила "сайт для людей", если, например мы продаем мебель, то соответственно главная страница должна иметь не только релевантный текст, но и фото мебели. Если мы продаем фильмы на DVD, то в таком случае просто кровь из носа необходимы трейлеры, мнения экспертов и т.д.. Если же мы продаем запчасти оптом, то нашими пользователями будут менеджеры и снабженцы, соответственно многофункциональный поиск и различные удобные прайсы - залог успеха.
Далее создаем страницы групп товаров. Важно, что бы ссылки на группы товаров (меню) были абсолютные и в их анкорах были короткие названия этих групп, это необходимо для того, что бы в результатах выдачи в пс были читабельные ссылки, которые также передают маленький вес:

Известно, что среднестатистический пользователь (соответственно и ПС) отдают большее предпочтение сайтам ИМ, где существует большая разбивка на группы, нежели один каталог, где представлены все товары. То есть, стоит заранее позаботиться о том, что бы сделать многоуровневый каталог, конечно, в зависимости от количества товаров. В конечном итоге, идеальный вариант будет таким, при котором в группе товаров последнего уровня находилось бы от 10 до 50 товаров.
"Заливаем" товары на сайт, причем очень важно учитывать следующие моменты, которые должны реализовать программисты:

• тайтлы отдельных товаров соответствовали названию этого товара
• соответствующий URL на latinice
• описание товара было в теге "Description"

Важно также создать файл sitemap, где будут перечислены все возможные страницы сайта. Файл необходимо загрузить в вебмастер Яндекс и Google, он говорит ПС о том, какие страницы необходимо индексировать в первую очередь. Следующим этапом необходимо предотвратить появление дубликатов страниц, они появляются только от ссылок на сайте, например ссылки при сортировке товаров: основная страница site.ru/mebel_dlya_kuhni/ , а при сортировке в данном разделе, в индексе могут появиться такие страницы: site.ru/mebel_dlya_kuhni/?sort&id12312
Ссылки на такие страницы необходимо закрывать от индексации тегом noindex, если же это предотвратить не удалось и ПС проиндексировал страницы, которые не имеют никакой ценности для пользователя, то исключить их из поиска можно с помощью файла robots.txt, который также необходимо выгружать в вебмастер.

Представление товаров в Яндекс Маркете

Думаю это наиболее приемлемый вариант для новых сайтов. С инструкциями можно ознакомиться на официальном сайте Яндекс-маркет. Также техническая документация. Могу добавить, что если сайт новый, а тема высоко-конкурентная, то очень трудно будет соперничать с интернет-гипермаркетами, конечно если вы сможете предложить товар по более низкой цене, так как очень часто пользователи маркета сортируют товары по стоимости. Есть также бесплатный вариант улучшенного представления сниппетов в выдаче Яндекс.

Ссылочное продвижение ИМ

С каждым годом дополнительных факторов, влияющих на коммерческую выдачу становиться больше. Но выдача ПС по коммерческим запросам по прежнему ориентируется по релевантности и цитируемости. Следовательно можно с уверенностью сказать, что ссылочное продвижение будет влиять на результаты, но с одной оговоркой: ссылки должны быть естественными, или хотя бы быть похожи на них. На недавнем круглом столе "Яндекс и SEO" было сказано, что робот Яндекса умеет определять естественность ссылки, кто бы спорил, только вот выдача нам показывает, что это далеко не так.
Практически все сайты из топ-99 по запросу "продвижение сайтов" - занимаются куплей-продажей ссылок. Так как это на сегодняшний день самый дешевый способ поднять сайт в выдаче. Это будет до тех пор, пока ПС не удалит "цитируемость" как основной фактор ранжирования, думается это может случиться ещё не скоро. В связи с этим набираем в поиске "биржи ссылок" и лопатим все что нам может пригодиться. Более подробно о том, какие именно ссылки желательны - в следующий раз. Могу только добавить, что ИМ необходимо продвигать также по названиям товаров, то есть покупать ссылки с анкорами названия товаров, если ИМ огромен, то стоит воспользоваться услугами программиста, который создаст парсер тайтлов товаров сайта, дабы потом перенести в анкор-лист. Возможно более крупные биржи ссылок в частном порядке делают эти манипуляции сами.